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「独家」裁员30%、流量缩水、创始人出走,母婴平台宝宝树到底

捺山新闻网 2019-11-01 18:55:54 热度:4985}

记者|关彝

9月23日,接口新闻记者独家获悉,鲍宝树从上周开始就已经开始裁员计划。从目前宣布的裁员比例来看,裁员人数接近总人数的30%,技术团队削减最大裁员人数的50%,内容运营团队削减最大裁员人数的30%。目前,裁员仍在进行中。

鲍宝树内部人士向接口新闻记者透露,尽管尚未向公众披露,但王淮南实际上已经淡出了管理团队。根据天空调查的数据,王淮南是宝宝树的最大股东,持有宝树近79.66%的股份。最新的股权变动显示,王淮南和妻子唐昱已经卖出了约2000万股,总价值约为8.74亿港元。

出售的股份主要由复星国际控股有限公司和复星集团的新锐(bvi)有限公司购买,总购买价值为7.78亿港元。自今年3月以来,宝宝宝树的股价大幅下跌,迄今已从7.16港元跌至2.26港元。

9月中旬,宝树召开了董事会。会后,确定了裁员名单和比例。此外,复星国际逐渐接管后,一批高管于今年9月空降,对成本控制部门实施严格控制。

内部人士透露,复星国际的高管包括前复星家庭母子事业部执行董事娄丽丽。“通知将于9月份开始。如果您要出差,您需要在提交报销申请前通过电子邮件向娄莉莉提交报销申请并确认。”消息来源说。

一些被解雇的雇员按照n 1的比率得到了补偿,但是他们中的一些人被一个接一个地面试,尽管他们没有被解雇。面试包括找出工作中有争议的其他员工,或者通过当前工作中的一些流程问题质疑他们的责任,以及通过其他形式进行变相裁员。

至于相关消息,来自界面的记者与宝宝宝树进行了核实,但对方回应称这是“不真实的”。

今年8月28日,鲍宝树向公众发布了截至今年上半年的业绩报告,收入大幅下降,数据显示同比下降40.9%,净亏损9834.2万元。

2018年9月,宝宝宝树刚刚宣布将很快推出上市计划。据当时负责上市业务团队的鲍宝树员工透露,筹备工作已经基本完成,并已开始邀请媒体参观路演。

但随后,该公司突然取消了上市的新闻发布会。后来,该公司在一封内部邮件中表示,由于“技术问题”,上市计划被推迟。当随后的新闻发布会在香港重新召开时,仍有许多人认为宝宝宝树已经连续三年亏损,资本市场可能不会太乐观。

截至2018年11月27日,当香港响起钟声时,王淮南家族作为最大股东持有27.73%的股份,而另外两大股东是复星(26.39%)和阿里巴巴(9.9%)。

据知情人士透露,事实上,宝树的用户流量近年来大幅下降。

尽管截至第二季度的财务状况良好,但今年上半年宝宝树的月平均活跃用户数为1.56亿,同比增长8.47%。但事实上,包宝书上市前,每月活跃用户的平均数量几乎减半。

财务数据显示,截至6月30日,宝宝宝树每月活跃用户数量几乎减半,至8950万,而去年同期为1.772亿。电子商务交易总额从上半年的8.07亿元下降到5.77亿元。付费用户数量从360万下降到270万。

从各种业务的收入份额来看,宝宝树的电子商务业务正在萎缩,其广告业务已经成为其绝对收入支柱。电子商务业务从去年上半年的22.22%下降到今年上半年的8.10%,广告业务从73.16%上升到87.90%。

至于收入下降,宝宝宝树曾在其财务报告中解释说:

1.中国宏观经济环境的下降和地缘政治的不确定性导致主要广告商削减预算;

2.电子商务系统开发的技术复杂性高于预期,用户需要更多的时间来适应系统变化。

3.知识支付业务的战略转型,从内容和渠道提供商转向提供高质量孕产妇、婴儿和女性相关知识的综合内容平台。

换句话说,营销和知识支付的转变并没有给宝宝宝树带来相应的增长,而是成为股价下跌和裁员的又一个原因。

截至第二季度财务报告,宝树有845名全职员工。根据内部人士报告的裁员比例,主要集中在内容成本部门和电子商务技术部门。在新的框架下,宝宝宝树可能会在未来放弃其内容和电子商务业务。

宝宝树成立于2007年,其在招股说明书中的早期位置也被设定为“育儿知识共享网站”,但目前,该位置已经转变为“创建致力于服务中国年轻家庭的在线社区”。

复星国际2016年在宝宝宝树投资近30亿元。当时双方的计划是让鲍宝树和复星的健康医疗资源合作,通过复星的健康生态地图建立知识支付和健康服务业务。此外,双方还于2017年设立了产业基金,并共同投资于母婴相关产业。

尽管今年股价大幅下跌,鲍宝树还是进行了四次大规模投资。其中包括投资美国育儿品牌家长实验室、ai bandu机器人zoetic、ai在线英语启蒙教育littlelights和印度母婴互联网平台healofy。

然而,这些都没有给宝宝树的收入带来任何改善。它的主要收入来源仍然是广告。截至今年第一季度,广告收入占总收入的87.9%。

为了改变收入结构,鲍宝树做了很多努力和尝试,但收效甚微。

2017年,宝宝宝树宣布将与美国美泰国公司合作,并在3年内开设3000个幼儿教育中心。然而,迄今为止,幼儿教育公司乐乐树(Lele Tree)在上海只有两家店铺。

阿里巴巴的出现曾经是这颗珍贵树木的生命线。2018年6月,阿里巴巴宣布将与宝宝宝树开展战略投资,并表示将在电子商务、广告、新零售、线上和线下母婴场景等领域开展大规模合作。

但到目前为止,合作并没有给宝宝树带来太大的变化。相反,今年电子商务业务的比重下降了近78.5%。鲍宝树在财务报告中指出,电子商务技术的发展比预期的更加困难,用户需要更多的时间来适应系统变化。

然而,鲍宝树想要在电子商务平台上突破的不仅仅是自身的技术问题,还有整个母婴电子商务行业的激烈竞争。2018年,当母婴行业高速发展时,淘宝和京东相继进入母婴渠道。从平台结构来看,天猫、京东等综合电子商务平台占据主要市场份额,2018年占68.40%。

未能打破游戏可能已经成为王淮南放弃宝宝宝树的根本原因。

据知情人士透露,王淮南可能加入了美国电子烟公司juul,这也证实了电子烟行业的传言。

此前,蓝洞的新消费媒体报道称,宝宝宝树创始人王淮南自今年6月以来频繁出现在尤尔美国总部。此外,其在宝宝宝树的业务伙伴魏肖伟已正式辞去宝宝树的职务,成为尤尔在中国的高级管理职位。

尤尔是美国著名的电子烟制造商,成立于2015年。2018年6月,尤尔宣布融资12亿美元,估值超过160亿美元。尤尔当年的年收入接近15亿美元,销售额是去年的8倍。

去年底,该公司还宣布了一个更大的消息:烟草巨头奥驰亚集团(包括万宝路等知名品牌)以128亿美元收购了美国电子烟公司尤尔(Juul)35%的股份。当时尤尔的价值为380亿美元,比太空x和airbnb还高。

尽管王淮南的下落尚未正式公布,鲍宝树的员工很少再见到创始人。知情人士表示,“王淮南可能已经加入尤尔,但考虑到公众舆论(影响),这一消息尚未正式宣布。”

更尴尬的是,尤尔于9月19日暂停了在中国的销售,仅进入中国市场一周。目前,天猫和京东电子商务平台已经下架,找不到旗舰店信息。

Juul目前正经历一段困难时期,因为涉嫌向青少年出售香烟以及随之而来的一系列电子烟安全问题。美国政府上周表示,计划完全禁止销售带香味的电子烟,而纽约和密歇根则发布了自己的电子烟新法规。

但不可否认,电子烟在中国仍有巨大潜力。2018年,根据全国成人烟草调查报告,中国约有3.2亿吸烟者,约占全球吸烟者的三分之一,但电子烟的渗透率不到10%,与欧美约25%的渗透率相比仍有巨大差距。

目前,还不确定王淮南和魏肖伟能否帮助尤尔走出中国的困境,但包书的结局似乎注定了。

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